Den annonsen hamnade så väldigt fel

Rickard Eriksson
Idag publicerade Expressen.se en artikel om 34-åriga "Ellinor" som blivit våldtagen och misshandlad efter att Eniro lämnat ut hennes hemliga telefonnummer till den man som hon under många år varit på flykt ifrån. Detta låter som vilket Expressen-gig somhelst, men det både pinsamma och samtidigt obehagliga var att man insprängd i artikeln visade en stor annons för Eniro - med payoff:en "Vi vet var".

En sån här omedveten tavla gör ändå att man börjar fundera lite. Förvisso tillhör Expressen ett av de i särklass minst framsynta medieföretagen när det gäller Internet, så annonserna slumpas troligen utan någon större intelligens. Men lite mer framstående medier kikar säkerligen på möjligheter att bygga in lite intelligentare reklam, som automatiskt tar hänsyn till betraktare, innehåll och placering. Google AdWords är ett exempel på ett annonssystem som placerar annonser i vad som datorn och annonsören tror är rätt kontext, i syfte att reklambudskapen ska kännas mer relevanta för betraktaren och därigenom ge mer effekt åt annonsören.

Tänk om Expressen.se hade visat sina annonser genom ett content- & contextkänsligt annonshanteringssystem - då skulle vi får se sådana här fadäser flera gånger i veckan. Det är nämligen helt omöjligt att bygga tillräckligt bra "fadäsundvikande" tekniska verktyg som förstår när något kan uppfattas fel. Inget slår en manuellt granskande redaktörs mänskliga bedömning, med empati, fuzzy logic och allt vad det kan innebära.

Så det som medier, annonsköpare och läsare vinner på ett område, kan till viss del ätas upp av att annonsörer regelbundet hamnar i prekära annonssammanhang, på en helt annan nivå än de är vana vid från traditionella medier, där redaktionellt och kommersiellt innehåll dessutom är betydligt tydligare separerat.

BONUS: Windows Vista-kritisk artikel ihop med Vista-reklam på Aftonbladet.se.

Av Rickard Eriksson · 7 februari 2007

Rickard i korthet

Jag digitaliserade 2 miljoner svenskar genom mitt grundande av världens första sociala medium LunarStorm. Jag har arbetat med kommersiell kommunikation i sociala medier i 29 år och har dessutom arbetat med de största varumärkena och smartskallarna.

Läs mer om mig

Kurstipset

Sveriges mest populära AI-kurs:
AI på jobbet
Välkommen till AI på jobbet, en nödvändig 3-timmars onlinekurs som är skräddarsydd för att hjälpa anställda på svenska företag och offentliga institutioner att förstå och utnyttja kraften i AI för att effektivisera sitt dagliga arbete, spara mycket tid och göra arbetsdagen mer intressant. Haktappning utlovas - och dessutom får du stirra på mig i 3 timmar! 🙄



Aktuellt från bloggen

  • AI: Shangri-La eller Ragnarök?

    Blogg · Sedan OpenAI lanserade ChatGPT i november 2022 har AI-teknologin fått en fenomenal Heinz-effekt och tagit sjumilakliv framåt. Det har genererat en blandning av hopp och oro, där visionära tankar från ledande tänkare som Ray Kurzweil (Good Cop) och Eliezer Yudkowsky (Bad Cop) torgför två olika extrema framtider; en av gränslös potential och en annan kantad av ond bråd död. Jag tror på något mittemellan, med slagsida åt det goda.

  • Ger kommunikatörer användbara AI-tips i Magasin K

    Figurerar i Magasin K · I fackförbundet DIKs medlemstidning Magasin K tipsar jag om Do´s and Don´ts när det gäller ChatGPT.

  • Snackar AI-verktyg för marknadsförare i VD-tidningen

    Figurerar i VD-tidningen · Det finns många usla AI-verktyg och en hel del talar inte ens svenska. Jag har pussat alla grodor och funnit prinsessorna, så att du slipper.

  • Sveriges främsta nyhetstidning om AI

    Blogg · Håll dig ajour kring de närmaste årens viktigaste ämne, oavsett om du är gudomlig, boss, kontorsråtta eller en stackare från Borås.

Fler blogginlägg