En ödessymfoni för reklam-TV

Rickard Eriksson
Är du familjär med förkortningen HDTV? Enligt många står det för High Definition Television, och erbjuder främst en bättre bild. I U.S.A är det på frammarsch, men här i Sverige behöver kvarnarna mala betydligt mer. Den här bloggen handlar förvisso om TV, men inte om den vanliga betydelsen av HDTV. Jag vill nämligen stjäla det uttrycket och sätta det på ett nytt fenomen, som kommer nå fler svenskar tidigare.

För några månader sedan skaffade jag en speciell manick, en sån där man ställer under TV:n. Den ser ut som en vanlig DVD-spelare, fast den surrar lite mer. Den stora skillnaden är att den har en hårddisk, precis som en vanlig datorn har. Den har också ett lättanvänt menysystem, så att man kan styra den via fjärrkontrollen och följa agerandet på TV:n. Manickens hårddisk klarar av att lagra något hundratal timmar TV-program och filmer, och även en teknikidiot klarar av att "programmera videon" via det lättanvända menysystemet. När jag först stiftade bekantskap med den här magiska lådan, började jag kartlägga vad som egentligen var något som var värt att se på TV. Tidigare tittade jag väldigt lite på TV, eftersom jag inte har möjlighet att anpassa tider och inspirationsflöden efter någon programplanerares schablon. Jag såg nu möjligheter. Jag satte mig helt enkelt ned och talade om för maskinen vilka TV-serier, dokumentärer och nyhetsrapporter, som jag skulle kunna tänkas vara intresserad av. Sedan dess har den oförtrutet spelat in och åter spelat in.

Olönsam tittare på mina egna villkor
Nu, efter något halvårs användande, har jag förvandlats från reklamkonsument och TV-tittare med mössan i handen, till en TV-on-demand-användare som aldrig ser på ett program när det sänds, och som trycker på hoppa-fram-30-sekunder-knappen några gånger så fort reklamen behagar visa sig. Reklam-TV:n har blivit reklamfri och jag har blivit en ny sorts TV-tittare, som vant mig av vid att klara av reklamavbrott; jag tål dem helt enkelt inte. Jag har absolut inget emot reklam, men just TV-reklam stör tidslinjen när en historia berättas, och därigenom hela upplevelsen. Det är som popup-annonser på webben, fast 2-3 gånger värre. Nu börjar dessa HDTV-manicker även byggas in i TV-apparater, och frågan är vad som sker när allt fler TV-tittare blir som jag. Kan vi förvänta oss mer produktplacering, och mer Fame Factory-upplägg, där innehållet är reklam?

Det får framtiden utvisa. Nu ska jag kolla på OC, utanför ordinarie sändningstid och utan störande reklamavbrott.

Av Rickard Eriksson · 6 september 2004

Rickard i korthet

Jag digitaliserade 2 miljoner svenskar genom mitt grundande av världens första sociala medium LunarStorm. Jag har arbetat med kommersiell kommunikation i sociala medier i 29 år och har dessutom arbetat med de största varumärkena och smartskallarna.

Läs mer om mig

Kurstipset

Sveriges mest populära AI-kurs:
AI på jobbet
Välkommen till AI på jobbet, en nödvändig 3-timmars onlinekurs som är skräddarsydd för att hjälpa anställda på svenska företag och offentliga institutioner att förstå och utnyttja kraften i AI för att effektivisera sitt dagliga arbete, spara mycket tid och göra arbetsdagen mer intressant. Haktappning utlovas - och dessutom får du stirra på mig i 3 timmar! 🙄



Aktuellt från bloggen

  • AI: Shangri-La eller Ragnarök?

    Blogg · Sedan OpenAI lanserade ChatGPT i november 2022 har AI-teknologin fått en fenomenal Heinz-effekt och tagit sjumilakliv framåt. Det har genererat en blandning av hopp och oro, där visionära tankar från ledande tänkare som Ray Kurzweil (Good Cop) och Eliezer Yudkowsky (Bad Cop) torgför två olika extrema framtider; en av gränslös potential och en annan kantad av ond bråd död. Jag tror på något mittemellan, med slagsida åt det goda.

  • Ger kommunikatörer användbara AI-tips i Magasin K

    Figurerar i Magasin K · I fackförbundet DIKs medlemstidning Magasin K tipsar jag om Do´s and Don´ts när det gäller ChatGPT.

  • Snackar AI-verktyg för marknadsförare i VD-tidningen

    Figurerar i VD-tidningen · Det finns många usla AI-verktyg och en hel del talar inte ens svenska. Jag har pussat alla grodor och funnit prinsessorna, så att du slipper.

  • Sveriges främsta nyhetstidning om AI

    Blogg · Håll dig ajour kring de närmaste årens viktigaste ämne, oavsett om du är gudomlig, boss, kontorsråtta eller en stackare från Borås.

Fler blogginlägg