Innehåll värt vatten?

Antingen säljer man något unikt, eller så säljer man dussinvaror i ett lockande format. Om någon för 40 år sedan påstått att man borde ta vanligt kommunalt vatten, buteljera det på plastflaska och sälja det med tusentals procents marginal, då hade idioten blivit placerad på avdelning 5.

Men vanligt vatten har bevisligen ett betydande monetärt värde om det finns tillgängligt vid rätt tidpunkt, på rätt plats och i en behändig, kyld förpackning.

Fysiska nyhetstidningar fungerar på sätt och vis snarlikt. Paketera nåt i stora delar generiskt, som flödar fritt i olika konstellationer, och servera det vid rätt tid, plats och i ett behändigt format - som man även kan smälla flugor med. Det är värt att betala för. Men när läsarna själva äger tid, plats, förpackning (mobil/dator/TV) och paketering (Flipboard, Feedly o. dyl.) återstår enbart själva texterna och bilderna.

Är man längre villig att betala enbart för detta? Mnjae, det är inte värt kronor längre, möjligen ören. Ids man leta fram kreditkort och komma ihåg allehanda tidningssajters användarnamn/lösenord för några ören här och där? Dessvärre inte.

Är man villig att betala kronor för ett åkpass till all världens tidningsartiklar? Ja, med stor sannolikhet. Men det hinner nog rinna en hel del vatten under broarna innan världens medier låter en handfull tidnings-Spotifys kontrollera hela deras affär. Det tog Spotify många år av förhandlande innan de kunde släppa en grund i ett par länder. Men så finns det inte heller så värst många stora skivbolag i världen. Det finns desto fler tidningsföretag att förhandla med. Även om de blir färre medan de yttrar: - Släng dig i (betal)väggen!

Av Rickard Eriksson · 8 oktober 2012

Rickard i korthet

Jag digitaliserade 2 miljoner svenskar genom mitt grundande av världens första sociala medium LunarStorm. Jag har arbetat med kommersiell kommunikation i sociala medier i över 22 år och har dessutom arbetat med de största varumärkena och smartskallarna.

Läs mer om mig

Några höjdpunkter

Kunskap som ökar intäkterna är en god investering. Genom mitt företag Nischad Utbildning har jag fått fler än 2 000 företag att öka intäkterna med sina sociala kanaler.

Boka din plats på en av mina workshopar nära dig: